Главная » Тренды » 10 мифов о Digital-маркетинге

10 мифов о Digital-маркетинге

  • 11 ноября 2013
0 комментариев
10 мифов о Digital-маркетинге_yasnoponyatno

Понятие Digital сегодня у всех на устах. Вы хотите быть в курсе и гонитесь за любыми новинками в этой сфере. Вы считаете, что у вашей компании должны быть аккаунты во всех социальных сетях и тогда вы добьетесь успеха в своей маркетинговой стратегии. Если все это вам знакомо, то следующая статья как раз для вас.

Миф 1. Цифровые технологии меняются очень быстро

Это абсолютно не соответствует действительности, например, HTML 5, впервые предложенный в качестве нового стандарта для мультимедийных публикаций в 2008 году, до сих пор не официально принят в качестве стандарта. Если что-то и меняется, так это то, что доступ потребителей к технологиям становится быстрее.

Миф 2. Big Data — это тренд, мы должны это применять

Не будьте одержимы Большими Данными. Подумайте о том, до каких сегментов аудитории вы пытаетесь достучаться, и на какие вопросы вам нужны ответы, затем просто пойдите и получите данные, необходимые для выполнения этой работы. Вы ищете иголку в стогу сена, так не наваливайте больше сена, пока не изучили то, что перед вами.

Миф 3. У нашего бренда есть цифровая стратегия непосредственной коммуникации с клиентами в любое время и в любом месте

У всех есть эта стратегия, и ничего не происходит. Это возможно только в одном месте — call-центрах, но немногие маркетологи сосредотачивают там свои усилия. Коммуникации по другим каналам основаны на правилах, они настроены для сегмента, а не для конкретной личности. Пересмотрите цифровую стратегию. То, в чем вы на самом деле нуждаетесь — это стратегия вовлечения.

Миф 4. Нашему бренду срочно необходимо мобильное приложение

Mobile является каналом, а не стратегией бренда. Единственные брендовые приложения, которые оказывают влияние, это те, которые удовлетворяют потребности клиента. Другими словами, надо делать приложение продукта или услуги, в котором действительно нуждаются.

Миф 5. Наш бренд должен иметь страницу Facebook/Google+/Twitter/ВКонтакте

Ваш бренд должен иметь аккаунт в той социальной сети, которой пользуется ваша целевая аудитория. Изучите своего потребителя, прежде, чем заводить страницы компании во всех соцсетях, потому что «так нужно». Зачем Вам очередной «мертвый аккаунт»?

Миф 6: Наша рекламная кампания нуждается в Landing page

Если у вас есть конкретное предложение — то да, вы можете разработать целевую страницу. Однако нужно понимать, что долгожданные лиды получаются при совокупности нескольких факторов. Если ваш продукт сырой или ваш менеджмент внутри компании оставляет желать лучшего — клиента вы вряд ли получите. Если это так, то лучше потратьте деньги, выделенные на лендинг,  на более разумное использование маркетинговых инструментов.

Миф 7. Нам необязательно нужен человек, знающий код

Вы должны иметь по меньшей мере одного человека в вашей организации, который знает код. Возможно, есть более быстрое и недорогое решение, которое вам предложит ваше агентство, но также возможно, что вы просто переплачиваете. Значение внутреннего технического специалиста заключается не в написании кода для кампании, но, в знании того, что вы в случае чего можете сделать это своими сидами и вы знаете, сколько это на самом деле может стоить.

Миф 8. Мы не можем игнорировать новые Digital-фишки

Нет, это вы как раз можете. Очень часто руководители, видя новую модную штуку у конкурентов говорят: «Мы должны сделать также!» Внезапно вы присутствуете в полудюжине цифровых каналов, эффективность которых вы не можете измерить, потому что ваш бюджет, увы, не так уж велик. Если вы хотите «быть в теме» — сделайте бюджет больше, но только после того, как вы уверены, что ваш бюджет достаточен, чтобы измерить все ваши существующие каналы.

Миф 9. Мы можем измерить этот цифровой канал, мы не можем измерить этот цифровой канал

Понимание маркетологов о том, что может и что не может быть измерено ограничено их пониманием данных. Учитесь измерять эффективность каждого вашего канала коммуникации и только тогда вы

Миф 10. Мы не понимаем Digital, потому что это слишком сложно

Не будьте строги с собой, в этом направлении нет ничего особенного страшного. Это просто еще один инструмент в вашем наборе маркетинговых инструментов. Идентифицируйте потребительский опыт, который вы хотите поставить, пусть ваш потребитель это оценит и увидите его результаты для вашего бизнеса. Тогда определите, как лучше всего выполнить этот опыт в цифровой сфере.

Добавить комментарий

Вы должны войти, чтобы оставить комментарий.

WordPress Appliance - Powered by TurnKey Linux