Просмотр объявлений об алкоголе вызывает желание выпить

Сотрудники Мичиганского университета решили проверить, существует ли связь между возникновением желания выпить и просмотром «алкогольных» постов в социальных сетях, иными словами, вызывает ли просмотр сообщений о спиртном желание приложиться к рюмке.

В эксперименте ученых участвовали свыше 400 пользователей Facebook, которые ответили на вопросы о том, какие ощущения у них возникали после просмотра сообщений и объявлений в социальной сети, так или иначе связанных с алкогольной продукцией. В ходе опроса выяснилось, что люди, читая «алкогольные» посты у кого-то на стене или где-нибудь в сообществе, как минимум задумываются о том, чтобы опрокинуть рюмку-другую.

При этом по закону социальные сети не имеют права демонстрировать несовершеннолетним пользователям интернета целевую рекламу об алкоголе, однако полностью исключить этот фактор практически невозможно.

Участникам эксперимента показали три странички в Facebook, одна из которых содержала рекламу алкоголя, вторая – пропаганду отказа от спиртного, третья – просто нейтральный пост, никак не связанный с алкоголем. Первое сообщение распространило и прокомментировало больше всего пользователей «Фейсбука». При этом наиболее сильный отклик в душах людей вызывают объявления о скидках на алкогольную продукцию. Интересно, что сообщение с пропагандой против употребления спиртного тоже редко, но всё же вызывало желание выпить.

В результате ученые сделали вывод, что классические маркетинговые стратегии уже давно перестали действовать, а в ряде случаев они и вовсе приводят к обратному эффекту.