Главная » Тренды » Новый инструмент для digital-маркетологов и реклама, которую точно заметят

Новый инструмент для digital-маркетологов и реклама, которую точно заметят

  • 07 апреля 2014
0 комментариев
Новый инструмент для digital-маркетологов и реклама, которую точно заметят_yasnoponyatno.com

На российском рынке стартовал инновационный сервис по размещению рекламы в капче Capinno.

Компания предлагает заменить стандартную капчу (уникально сгенерированный код, который система просит ввести для различения людей и компьютеров) на более приятное человеческому глазу графическое изображение рекламного характера.

Новый инструмент для digital-маркетологов и реклама, которую точно заметят_yasnoponyatno.com

Для прохождения капчи пользователю необходимо ввести рекламное сообщение, указанное на баннере. Не правда ли, интересно? Сразу всплывают детские воспоминания и образ школьных учителей, неустанно повторявших: «Пишите шпаргалки, дети! Записывая вы лучше запоминаете информацию». И это работает! По данным Международного журнала интегрированных коммуникаций США запоминаемость рекламного посыла, размещенного в капче, в среднем в 14 раз выше обычной баннерной рекламы.

В свете последних тенденций: увеличения доли мошеннического трафика в интернете, перегруженности большинства сайтов рекламным контентом, развития у пользователей склонности к «баннерной слепоте», данный рекламный инструмент становится все более привлекательным для рекламодателя.

На западе подобные технологии уже никого не удивляют, и рекламные баннеры в капче встречаются всё чаще. Зарубежные аналоги успешно развиваются на своих рынках и осваивают новые горизонты. Это вполне логично: если за отправную точку брать факт, что из тысячи, увидевших баннер, в среднем на него кликнут 3-5 человек, то преимущества размещения рекламы в капче станет очевидным. Средний CTR по уже проведенным с рекламным кампаниям выше 1,4%.

Прибавьте к этому тот факт, что капча Capinno – реклама, которую невозможно не заметить: человек не может проигнорировать или пропустить ее, что решает проблему «баннерной слепоты», как таковую. Кроме того, это инструмент, позволяющий достигать взаимодействия только с реальным пользователем, а значит расходовать рекламный бюджет более рационально.

Человек тратит в среднем 7-10 секунд на ввод задания капчи, которым является рекламный слоган или любое другое послание. Записывая рекламное сообщение, пользователь запоминает его и выстраивает положительную ассоциацию с брендом, о чем свидетельствует следующая статистика:

Новый инструмент для digital-маркетологов и реклама, которую точно заметят_yasnoponyatno.com

Выходит, реклама в капче — весьма эффективный инструмент для повышения узнаваемости и запоминаемости бренда. К тому же, являясь новинкой для российского рынка рекламы, он, безусловно, способен, помимо выполнения своих прямых задач, обеспечить и волну «сарафанного радио» среди интернет аудитории. Это, вероятно, принесет дополнительную эффективность первым рекламным кампаниям.

Добавить комментарий

Вы должны войти, чтобы оставить комментарий.