Главная » Новости » Brand Lift — новый инструмент для маркетологов от Google

Brand Lift — новый инструмент для маркетологов от Google

  • 19 июня 2014
0 комментариев
Brand Lift - новый инструмент для маркетологов от Google_yasnoponyatno.com

Компания Google представила бета-версию инструмента для оценки эффективности видеорекламы. Новая методика отслеживает, как реклама воздействует на изменение брендовых метрик.

Brand Lift позволяет понять, какая аудитория лучше «запоминает» рекламу, влияет ли частота показов ролика на популярность бренда. Статистика этих данных публикуется почти в режиме реального времени в отчете Google и формируется на основе данных сравнительного анализа двух групп пользователей — тех , кому было показано видео, и тех, кто его посмотрел.

В блоге Google разработчики объясняют алгоритм работы Brand Lift:

  • Перед запуском рекламной кампании рекламодатель выбирает брендовые метрики для оценки, а так же предлагает список конкурентов для своего продукта. На сегодняшний день выбор состоит из 2 брендовых метрик: Brand Awareness (узнаваемость бренда) и Ad Recall (запоминаемость рекламы). В ближайшее время запустится третья метрика — Product Consideration (предпочтение). 
  • Рекламодатель запускает рекламную кампанию. Видеореклама демонстрируется одной части целевой аудитории, а вторая часть ее не видит. Через некоторое время пользователям из обеих групп предлагается ответить на вопрос рекламодателя в рекламном слоте True-View inStream.
  • Google проводит сравнительный анализ агрегированных и анонимных данных от всех пользователей, которые ответили на вопрос, и передает его рекламодателю

Использовать новый инструмент рекламодатели могут через рекламные агентства перед началом рекламной кампании. Brand Lift будет встроен в интерфейс сервиса AdWords.

Добавить комментарий

Вы должны войти, чтобы оставить комментарий.