Главная » Эксперты » Лидер сети «Одноклассники» увеличил оборот компании

Лидер сети «Одноклассники» увеличил оборот компании

  • 02 марта 2017
0 комментариев

Руководитель популярного проекта А. Федчин рассказал о прибыли и эффективности рекламы, используемой на сайте. За прошедший год количество коммерческих публикаций не изменилось, но доходы стремительно возросли. Федчин отметил, что использование платформы myTarget помогло усилить эффективность на 86%, при этом расширилась мобильная аудитория и стали использоваться новые форматы рекламы.

Положительная динамика связана также с привлечением крупных заказчиков и реализацией спецпроектов. Структура получения прибыли осталась прежней: игры (система revenue share), рекламные записи и платные функции (стикеры, режим невидимки, подарки и прочее). Руководитель сообщил, что на следующий год запланировано повышение ARPV без изменения объема коммерческих публикаций.

Федчин пояснил, что расширение охвата аудитории способствует естественному продвижению. Новые форматы приносят прибыль при умеренном количестве публикаций, поэтому целесообразно использовать новые технологии без превышения текущего потока. Видеореклама за год вывела проект на оборот 108%, а в мобильной версии прирост составил 29%.

Руководитель делает ставку на сохранение результата и сотрудничество с заказчиками из телевизионной сферы, которые постепенно переходят на digital. Главным достижением за год Федчин назвал популяризацию видео — это стало для компании значительным прогрессом. Нативное видео, размещаемое в ленте с автозапуском, оказалось очень востребованным.

Новые инструменты таргетированной рекламы (look-alike, DMP-платформа, видеопромопост и локал-гео) повысили ее эффективность. Сотрудничество Федчина с крупными заказчиками (Purina, Jacobs, Сбербанк) принесло большие результаты. В 2017 году будут совершенствоваться технологии видеорекламы и инструменты для дальнейшего повышения эффективности.

Добавить комментарий

Вы должны войти, чтобы оставить комментарий.